《超蛙战士》――浪尖上的危机公关(转载)

本帖由 路边偷猎2010-06-10 发布。版面名称:动漫专区

  1. 路边偷猎

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    5000万制作经费,历时6年,首部国产3D立体动画,首部原创太空科幻类动画,首部将北美发行的国产动画,《超蛙战士》顶着这些光环于6.1儿童节上映,一切看起来都非常完美,但不和谐的音符早在影片上映之前就已经响起,短短几天之内更是不断升级,相比于影片本身,这些论争似乎更像是一部大片。

    上豆瓣网的朋友都知道,可以为自己看过的影片打分,最高5星,最低1星,但在《超蛙战士》这部影片中,却非常的诡异,早在电影上映前,该片在豆瓣的评分就非常的低,上映后当天却出现5星与1星评分占比最高的状况,而且几乎同样多,整个形态呈哑铃状,这是一部怎样的电影,为何大家的审美观相差竟如此之大?

    6月2日,这种诡异的打分比例仍在持续,但豆瓣上一些活跃网友却几乎一边倒地站到了批判立场,几条支持的影评也迅速被淹没在一片叫骂声中,好评数仍在继续上升,好评者却几乎无法发出自己的声音,这一情况被一名百度贴吧的网友转发在百度超蛙战士吧,立刻引起了网友的怀疑,从而为第三天更火爆的论战积蓄了能量。

    6月3日早晨4点多,一名豆瓣网友连夜统计出影托名单,在183名为影片评分的网友中,竟然有至少87名影托,他们共同的特点是集中于某一天注册的账号(几乎都在最近),观影资料里只有《超蛙战士》这一部电影,评分有5星有4星,还有少量3星托。此贴一出,迅速点燃网友们的愤怒情绪,一些原先持中立态度的豆瓣网友觉得受到愚弄,而百度贴吧网友也纷纷义愤填膺。许多人观影前都有去豆瓣网转一转的习惯,然后根据豆瓣的评分和评价来决定要不要去影院,现在豆瓣网中对《超蛙战士》的一片恶评,整个事件已经不折不扣地上升为一场危机。

    仅仅上映3天就遭遇如此困境,《超蛙战士》正在经历“生命中不能承受之重”,制作方终于决定登场亮相了,于是6月4日真正的高潮爆发。高潮的前奏是这天一大早又有许多新注册的号在为这部影片刷分,某网友更是爆料这些刷分的号甚或大多来自同一个豆瓣小组,以此攻击河马动画方面是聘请了相关影托。但这种拙劣的伎俩岂能一用再用?

    在越来越大的争议和压力下,一位ID名为“河马徐克”(《超蛙战士》导演,非同名香港导演徐克,以下统称徐克)的网友做出了回应,按其口吻与所了解的内情来判断,应确是制片方内部人。

    徐克对网友关切的问题一一作出了回应,值得注意的是,他在文中两次使用了“危机公关”一词,由此可见制片方是怀着怎样的心情与压力来面对公众的。正在公映的影片导演亲自来到这种论坛性质的网站与网友互动,从而将自己置于风口浪尖之下,这在中国电影史上是不多见的。也许是感受到了制作方的诚意,网友此后的无端谩骂少了些,争论主要集中在两个颇具技术含量的话题上,一是影托泛滥,二是虚假宣传。

    对于第一个问题,徐克称并非由自己公司员工所为。百度贴吧网友也分析其手法实属低劣,更像是竞争对手派网络枪手来栽赃陷害。徐克没有说得很细,但其背后的逻辑思维是清楚的:网友不是傻子,河马动画也不是傻子,此次网络枪手刷分行动主要分为6月1日和6月4日两波,人不可能两次踏入同一条河流,河马动画不至于如此冒天下之大不韪,况且如果真的要请网络枪手,也不会请这么笨的,真正的网络枪手是让你看不出“作案痕迹”的。其实观察此次影托事件,随着第二天,也就是6月5日,又凭空多出来50来个人为《超蛙》刷分,似乎印证了关于竞争对手恶意陷害的猜想,而大多数托来自同一小组,更像是某豆瓣枪手组织的活动据点,不过究竟是阴谋阳谋,还得等到更多信息披露后才能下结论。

    至于虚假宣传,网友的焦点主要集中在北美上映这一点上,首先是究竟有没有这回事儿,其次是所谓请来观影的大牌明星是否确有其人。事实是北美确实上映了,不过地点不是中国观众耳熟能详的柯达影院或者中国剧场,观影人也并不大牌,几乎都是些边缘制作人和不熟悉的演员,这无疑是宣传方面过于夸大了了。对此徐克的解释是海外发行由相关发行商负责,河马动画并不实际操作。而海外发行商组织这场首映式,也是为了接下来北美的发行事宜,并非为国内而做,到场嘉宾多数是制片、发行等业内人士,演员也以北美英语版配音团队为主。而对中国电影海外发行有一定了解的人也都知道,绝大多数的国内影视公司都没有自己的海外发行公司,相关业务几乎都被海外发行商买断,自己无非是赚个吆喝,并没有太多实际利益,不过河马动画比较亏的是,想打着民族动画在北美获得一些进展的事来推动国内的宣传,反倒被大部分不明真相的人质疑和反感,结果吆喝没赚着,南墙倒撞着了,至少在豆瓣网上是这样。

    从目前的情况来看,《超蛙战士》确实进行了某些夸大的宣传,为此网友该批的也批了,片方该辩的也辩了,也许对于片方一个比较委屈的事实是:《超蛙》的缺点是显而易见的,但是进步也是很明显的,参与此次论战的大多数人都是仅仅在网上看几幅图片和几分钟预告片,就可以批评它的人设和剧情,而《超蛙》的优点3D立体效果却得去影院亲自看了才能感受到;做一件事很难,而要破坏一件事却很容易。

    在此次事件中,作为“沉默的第三方”豆瓣网其实一直在冷眼旁观,当事情发展到最激烈的时刻,豆瓣网突然开始大规模注销为《超蛙》评出高分的账号,使影片的评分数由三百多人下降到不到两百人,被删除的ID多数是新注册并为《超蛙》评出高分的ID,而一些长期在豆瓣活跃的ID几乎报复性的恶评1分,却被有意无意的忽视了。这一切简直像极了一部大片的出人意料的华丽转身,当看客们欣赏着批评者与支持者双方的你来我往、刀光剑影之时,最后的英雄才姗姗来迟,它聚集了人气,赢得了用户的赞誉,豆瓣网才是最大的赢家。
     
  2. 许愿憾

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    我相信我们的动画会超过小日本的
     
  3. 千本花开

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    支持国产电影,支持3d动画,支持原创!
     
  4. 臭美无罪

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    那电影技术不错
     
  5. 删我还会再来

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    豆瓣网有黑幕?渔翁得利?
     
  6. 红色一人

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    看3D电影还是得去电影院才有效果
     
  7. 绿色夹子

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    相信凭借《超蛙战士》的实力,很快能度过危机
     
  8. 爱娃天使

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    吆喝没赚着,南墙都撞倒了,真是亏了
     

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